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70岁的《宜家家居指南》正式谢幕,这是为了进一步推广数字化吗?

本文摘要:70岁的《宜家家居指南》正式谢幕,这是为了进一步推广数字化吗? 12月7日,宜家通过官方推特向全球宣布,本年刊行完2021年的产物目次后,《宜家家居指南》(下简称“指南”)将正式停刊。“宜家的《家居指南》拥有70年的悠久汗青。我们已经决定翻页,辞别《家居指南》,跟着事情的继续举行,我们将寻找新的方法,来使宜家奇特的家具常识获得扩展,我们怀着冲动的表情展望将来。” —— 宜家官方推特 听到这个动静后,难免有些唏嘘。

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70岁的《宜家家居指南》正式谢幕,这是为了进一步推广数字化吗? 12月7日,宜家通过官方推特向全球宣布,本年刊行完2021年的产物目次后,《宜家家居指南》(下简称“指南”)将正式停刊。“宜家的《家居指南》拥有70年的悠久汗青。我们已经决定翻页,辞别《家居指南》,跟着事情的继续举行,我们将寻找新的方法,来使宜家奇特的家具常识获得扩展,我们怀着冲动的表情展望将来。” —— 宜家官方推特 听到这个动静后,难免有些唏嘘。

很难会有人不喜欢宜家这个品牌,并且,我相信大部门人也都曾拥有过一本《宜家家居指南》,它被放置在商场进口处,供主顾随手取阅。对许多人来说,每一本《指南》不仅是看最新产物的购置手册,更是千万人置办房间的绝佳参考读物。△《宜家家居指南》积年封面集锦 来历:宜家官方 放眼全球,很少有杂质刊物的寿命可以凌驾半个世纪。

而《指南》是今朝全球最大的年度出书物之一,它降生于1951年,刊行于瑞典南部,当年的刊行量是25.8万;到了2016年,它刊行量达到壮盛期,数字到达了 2 亿份。《宜家家居指南》的五个里程碑 1951 年 宜家首创人英格瓦·坎普拉德亲便宜作了第一本《宜家家居指南》,共刊行了 28.5 万份,每份 68 页。

1998 年 第一份家居指南特刊“办公室里的宜家”上线互联网,展示商务/办公室家具。2000 年 同时推出纸质版和电子版的《宜家家居指南》。2001 年 宜家首次上线电商平台,选在瑞典和丹麦市场首发。2016 年 在壮盛时期,《宜家家居指南》刊行了2亿份,有69个差别版本、32种语言,刊行到50多个市场。

为什么宜家会将《指南》砍掉?个中最重要的原因,我相信是品牌对数字化建设的推进。消费者越来越多地在网上寻找灵感以及通过网络来购物。推进数字化的底子,也是为了更好的办事消费者。

从最早要求购物者开车到城外的大型堆栈取货然后组装本身的家具,到之后推出更多办事选择,如从市中心的门店送货上门,甚至帮客户组装沙发和衣柜、提供定制化全屋设计等。数字化还只是宜家战略厘革的个中一环。《指南》的数字化进级也于前几年就开始。

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比方,宜家中国推出了《指南》的小法式;总部主导的网站IKEA Museum 最近一口吻将已往70年的19000页内容统统搬上了网站,这反而提供了另一种阅读体验,有一种感觉“跨时代”家居场景的感受。△ 登录 IKEA MUSUEM 网站,即可翻阅宜家70年来的种种 最后, 还是想一起回顾一下宜家70年的刊物。1951年,第一本《宜家家居指南》问世,封面是 棕色高背扶手椅,人们将可以通过目次欣赏商品,然后拨电话举行订购。

△ 1951年第一本家居指南的封面 △ 刊物的内页 - 手绘的客堂 走过第一个十年,宜家家居指南的封面已经有安排、结构的端倪。这个时期已经开端形成宜家的北欧极简风,各式各样的家居都是“小细腿”。△ IKEA Catalog 1963 进入1970年月,宜家家居逐步进入了现代简约风,纸质刊物也渐渐离开了手绘气势派头,封面开始融入真人的元素。

△ 70年月刊物的封面和内页 △ 到了70年月末,开始有了竖版的刊物 到了80年月,宜家指南正式使用杂志、本子的形式,成为家居气势派头的领头羊。90年月,一个我们更熟悉的宜家气势派头光降。我们还能发明,尤其是到了90年月末,指南的封面照片开始融入家庭的糊口气息和气氛,而不只是突出家居产物。△ 1998和1999年封面 △ 1997年的刊物内页 来到千禧年,封面变得更鲜艳和灵动。

△ 2000年月部门刊物封面 2010年月,第六个十年,我们看到了更多熟悉的封面照片,以及照片内那些熟悉的产物。无论如何,宜家都是一个影响着全球几亿人糊口的伟大品牌,为每个时代的都市人提供家居灵感和更好的解决方案是它70年来一以贯之的品牌精力,而我们这代人对家居和优美糊口的审美也来历于它。

《宜家家居指南》纸质刊物辞别汗青舞台后,宜家将如何用新的方式、渠道、方法将品牌的焦点通报全球的都市人?我们依旧有所期待。但愿它能顺利完制品牌改革,用更好的面孔,连续影响一代人,引发更多人的家居灵感。

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