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网络综艺的这十二年:不奇葩、不成活

本文摘要:文|张书乐十二年一个循环,网络综艺已经长大成人。能否不搞合家欢,成为了网络综艺的第一道生死线。2006年,在搜狐兼职做了一段时间主持人的董成鹏下岗了,他怎么都没想到,自己会成为网络综艺的开山鼻祖。 2007年,搜狐视频上线脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》,董成鹏随后也因为其艺名“大鹏”而逐步走红,并通过网剧《屌丝男士》、影戏《煎饼侠》被公共所记着。但作为网综的开拓者,《大鹏嘚吧嘚》用他智慧诙谐且不失犀利的“鹏氏”语法,给了更多人一个启蒙——原来综艺就不需要皆大欢喜。

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文|张书乐十二年一个循环,网络综艺已经长大成人。能否不搞合家欢,成为了网络综艺的第一道生死线。2006年,在搜狐兼职做了一段时间主持人的董成鹏下岗了,他怎么都没想到,自己会成为网络综艺的开山鼻祖。

2007年,搜狐视频上线脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》,董成鹏随后也因为其艺名“大鹏”而逐步走红,并通过网剧《屌丝男士》、影戏《煎饼侠》被公共所记着。但作为网综的开拓者,《大鹏嘚吧嘚》用他智慧诙谐且不失犀利的“鹏氏”语法,给了更多人一个启蒙——原来综艺就不需要皆大欢喜。2007-2013:属于脱口秀的小时代低成本是网综最初的生命线,但不是唯一的乐成原因。

在大鹏之前,其实也有在网上播放的综艺节目,只不外太过于粗拙和气势派头低俗,流量虽大、却没有人记得住。大鹏用脱口秀的方式证明晰一点——其实综艺,也可以是一小我私家、一个机位的小儿科。只管粗拙,却气势派头奇特,在骂声中,总能被一些人喜爱和追更。

网络的复制能力,让偏重资讯、接纳周播的各色主持播报和脱口秀,快速形成风潮。《老湿》《叫兽出品》《淮秀帮》《暴走糗事》和《麻辣书生》等网综,颠覆了已往电视综艺的高技术、大团队模式,用小工坊式的极简操作,开始占据市场。但这一切,依然是小打小闹,脱口秀岂是张口就来的。

此处必须有罗振宇。2012年12月上线的《罗辑思维》让脱口秀不再只是简朴搞笑,原来脱口而出也能深沉。差别于传统电视念书栏目的隽永口胃,身世于央视制片人的罗振宇,用简朴粗暴的思维贯注和越发直接的拆书模式,见一小我私家、一机位、一堂课的网络脱口秀,演绎的淋漓尽致。

在之后的数年里,各路成名人物也纷纷加入到了网络脱口秀的雄师中:高晓松做起了文化类脱口秀《晓松奇谈》,潘石屹主持起财经类脱口秀《老友记之Mr.Pan》,陈丹青、梁文道等互助出品了《局部》《一千零一夜》。此外,另有郭德纲的《以德服人》,朱丹的《青春那些事儿》等……套路如此相似,一张脸就能实现霸屏;但问题也同样不少,跳出三俗问题,仅仅是盈利模式上就足以致命。拆书的罗振宇一度选择图书带货,但显然收益不足以和节目的火爆匹配,最后只能转向知识付费;而高晓松的《晓松奇谈》连续火爆多年,大多时候只是依靠低成本和赞助商冠名存活。

其他靠脸混饭吃的网综,随后逐步转战阵地,成为了在线音频的一大门户……电视综艺对此表现毫无压力,再火爆的网络脱口秀,依然只是小儿科。但网综的模式,却在现在逐步走向越发奇葩。

2014-2015:真人秀引爆了奇葩说2014年,马东主持的中国首档谈话类达人秀《奇葩说》在爱奇艺独播,成为了一个分水岭。在此之前,爱奇艺一直不温不火,靠购置版权来维持自己的故事。但网综的突然火爆,使得它有了真正在影视领域的话语权。

据统计,2014年,一共有150个网络综艺节目上线,比以前增长200%。进入网综的主持人们,开始重新定位自己的人设。多年都贴有“央视”标签的马东,自从入主爱奇艺,可谓让观众发现了另一个更生动、更搞怪、更接地气的马东。至于他和到场辩说的选手们的交流,则某种意义上术语顶着袒露真性情的“真人秀”——用话语而非行动,来出现思想。

同时,素人开始成为了网综的常客。从网络上出道,比影视剧和电视综艺还要直升。《奇葩说》总制片人牟頔曾透露说,在第一季竣事之后,爱奇艺签约肖骁,而剩下的其他选手也和节目组维持着互助的关系。

“上了《奇葩说》之后,他的商业报价或许有十到二十倍的提升,商业上六位数以上是差不多的。”爱奇艺甚至打出了厘革口号——打造“纯网综艺”。理由很简朴,早前视频平台一直强调网台联动,意图获取电视节目优质资源,但支付良多后,发现自制节目才是立命之本,也就决然的切断了网台联动的关联,哪怕只是暂时的。更多的改变在于姿势。

差别于传统电视综艺,网综的选择大多定位为“奇葩说”。早在2013年6月,由号称“极限情侣”张昕宇、梁红担纲的《侣行》在优酷上推出。

作为首档网络自制户外真人秀节目,在之后的两年时间,张昕宇向梁红在北极求婚,在南极完婚,被网友认为“过着所有人求之不得的生活”。网综想要火,就必须有足够吸引眼球的姿势,哪怕只是某一特定类型的人群。

2014年12月,打着切基于真实生活的大型生活实验真人秀《我们15个》,成为视频在网综上放出的第一个重磅。被命名为“平顶之上”的第一季,充实使用了网络特征,实现24小时直播,15位性格、文化教育配景迥异的参赛选手则在荒芜的平顶之上配合生活一年。优爱腾在真人秀网综发作的年份里,均交出了自己的第一份“奇葩说”答卷。

2016-2017:明星们的C位再出道这下子,电视综艺开始有危机感了。2016年4月,《火星情报局》在优酷上推出,主持人是被视为湖南卫视当家男主持的汪涵,而节目背后的团队,则是原《越策越开心》、《天天向上》的成员。汪涵转战网络平台形成了一个风向标,网综今后进入快车道,在数量、质量、投资、制作团队和规模上完成了第一次升级。

已往多快好省的浅易式网综,开始被对标电视综艺的大制作们所替代。电视综艺开始发现了问题的关键,并非垂直,而是时间。

电视综艺只能合家欢,就在于时间。纵然是24小时的播出时间,综艺再多也只能在观众集中收看的时点播放。小众垂直的内容,一定损失大量的收视率。唯有合家欢,才气在有限的牢固播放时间内,尽可能多的将一个家庭聚合在电视机前,且没有触及底线的风险。

其中颇为典型的合家欢综艺,当属《爸爸去哪儿》。不外,在2017年,刚刚收官的《爸爸去哪儿》第四季,由于种种政策原因,最后转移到网络上播出,也颇为让人唏嘘。网综则无此问题,长尾定律下,若干节目供用户随心随时点看,任何垂直内容,只要有效地激活哪怕在小众的用户,也可以在亿万级中国观众中,轻易收获百万+以上流量。况且,网综的鉴赏平台最初是PC,然后才是手机,大多都是私享模式。

既然不用共享,就可以根据自己的心意去选择最切合自己心意的节目。如果不够垂直,可能失去的恰恰是来自小我私家意愿而非家庭的收视率。同样是脱口秀节目,在2016年开启的《圆桌派》上,曾经在凤凰卫视上用《锵锵三人行》完成海内脱口秀启蒙的窦文涛,依然通过嘉宾的独到看法和小我私家气势派头通过谈话来告竣内容的深度,同时跳出电视综艺的严肃不失生动的框框,直接跳进更为随意的网络气势派头。其曾经泛起过的话题中,有“人设:粉丝时代人设属于谁”、“界线:社交时代有没有男女之防”、“渣男:如何一眼识别渣男”,另有“佛系”、“烂片”等,直接告竣了在网络上用网络语言和某一类特定受众对话的格式。

类似的垂直在许多网综里都有出现,《托付了冰箱》通过美食烹饪通报差别嘉宾的生活理念,《女儿们的男朋侪》通过父亲对女儿恋爱的视察视角探讨代际看法差异。一时之间,种种名人明星纷纷冲进网综。

2016年优酷推出的《火星情报局》,视频的《饭局的诱惑》,芒果TV的《明星大侦探》,以及2017年视频的《吐槽大会》之上,不停将名人、网红、段子、心情包等盛行元素穿插混搭,通过将素人包装成明星、将明星打造为巨星的方式,形成“明星+规范”的双重打击波。规范就是借鉴。

如芒果TV将电视综艺的精髓和网络需求联合的《明星大侦探》,其节目版权引自韩国JTBC 电视台的综艺节目《犯罪现场》。而通过这一转型,芒果TV也乐成交出了自己在网综上的投名状,为其成为优爱腾之后的网综第四极埋下了伏笔。数据更能说明问题,2016—2017年,爱奇艺、视频、优酷、芒果TV、搜狐视频、乐视网共上线自制网络综艺栏目96档(包罗4档多平台播出的网络综艺栏目),播放量达423.75亿次,占网络视频平台网络综艺播放总量的91.77%。

同时,77%依赖明星、80%依赖外洋模式的业界研究,则对这一时期的网综提出了警告——只管垂直,却依然和电视综艺同样路数,将外洋乐成履历引进来,结果快熟也容易影响力快闪。不外,《偶滴歌神啊》、《爱上超模》等优质网综内容,反输卫视,则开启了新一轮网台联动的序曲,只不外这一次在线视频占据了C位。2017-2018:用大制作装点亚文化 网综需要更垂直,来买通和用户更多的接触面。亚文化群指与主流社会尺度有偏离倾向,而且有自己区别于主流社会的生活方式和行为方式的小众青年群体,恰好切合了网综垂直极限的需求。

2017年,《中国有嘻哈》上线仅4小时便破亿。其恰恰在于瞄准了嘻哈音乐这一在海内一直偏于小众的亚文化,而没有挤进早已人满为患的盛行音乐类节目中去抢蛋糕。这引发了爱奇艺的斗志。2018年的爱奇艺,其综艺重点仍然放在垂直类综艺方面,包罗嘻哈类、脱口秀类、街舞类、机械人格斗类、萌娃类等细分类型。

进入“大投入、精制作”时代网综,也由此同步进入了亚文化和超级网综的大时代。在爱奇艺的刺激下,2018年1月后,优酷陆续推出了《这!就是街舞》《这!就是铁甲》《这!就是灌篮》《这!就是歌颂》《这!就是原创》系列综艺节目,也从单纯的泛娱乐开始进入到细分题材产物线,其中,《这!就是灌篮》更是实现了节目模式输出外洋。此外,酷狗也推出了一档针对二次元专属的Cosplay而设的直播综艺秀《跨界也疯狂》,试图在更多亚文化领域里,实现掘金。

对应的,许多综N代则在亚文化分众效应下,影响力走低。《姐姐好饿2》、《大学生来了2》、《火星情报局3》、《了不起的孩子2》、《奇葩说4》、《托付了冰箱3》等网络评离开始下降。另一种更偏向公共的亚文化则被孵化。更偏重于衍生链条拓展的开始寻找新的发力点,其对《缔造101》《明日之子第二季》《潮音战纪》等3档节目举行了重点开发,打造出《101进阶训练室》《Big磅来了》《潮音战纪悠享版》等一系列衍生节目。

更将社交网络上多年的履历发挥的淋漓尽致。“转发锦鲤杨逾越”甚至还引发了大规模的网络祈福现象,而由《明日之子》《缔造101》等引发的“造就偶像”“一夜成名”等话题更是成为整个社会关注讨论的焦点。当大多数人还将其视为一种《超级女声》的网络版时,一种泉源于养成游戏的偶像养成互动,则成为了年轻人从虚拟世界走向现实场景的流量大迁移。

这不外是游戏大佬习用的明星养成游戏的综艺版。类似的,美拍推出了“M计划”,陌陌则主打“陌陌造星”项目,都在试图模拟锦鲤的乐成。效果,2017年和2018年的网综,在亚文化的引导下,最终形成了一场大发作。据《2018网络原创节目生长分析陈诉》显示,2018年我国网络综艺从2017年的197档快速上涨至385档,据《2018娱乐白皮书·综艺篇》显示,2018年21档网络综艺播放量突破10亿,较2017年大幅增长61.5%,2档播放量突破50亿。

这些网络综艺制作日益精致化,制作成本超千万以致上亿的触目皆是。甚至于文化,也成为了亚文化的一种。已往太过小众的文化综艺,在电视综艺《中华诗词大会》《国家宝藏》《经典咏流传》的动员下,在网综领域打出网台互动的新动态:据统计,2017年约有50档文化类综艺节目播出,2018年突破了70档。

《见字如面》《朗读者》《上新了·故宫》等节目相继涌现。不再高冷,越发亲民,让受众开始趋势若骛。

亚文化,也由此不再只是简朴的另类,而开始有了自己的深邃和更广义的领域。2019-未来:去外洋、去带货、去线下2019年,越来越多的网综开始打入国际市场。

继《这!就是灌篮》之后,2019年3月优酷“这就是”系列原创网络综艺节目《这!就是原创》也走向外洋,同步在马来西亚、新加坡等国家和地域的多个平台播出。文化输出成为了网综在2019年最大的风物。《了不起的匠人》在全球刊行,开始跳出了国潮风的亚文化走势,而向着传统文化、工匠精神向外洋进军,打开了更多的可能。

只不外,2019年的此类网综输出还集中在亚洲地域,特别是东南亚市场,即大中华文化影响圈,和昔日的国产网游出海门路相仿,距离真正的全球风潮,另有极大的距离。带货这个2019年的热词,也从抖音带货、直播带货,同步进入了网综带货时代,而且并非简朴的“电视购物”,而是为大情况带货。

据媒体报道,每200名某篮球综艺节目观众中就有一人去购置篮球,街舞综艺和音乐综艺动员街舞和音乐培训行业生长。围绕网络综艺节目的版权开发和工业联动,构建出“内容—用户—产物/服务”闭环,使综艺品牌真正实现线上线下价值优化。

去线下则成为了网综们试图买通更大衍生链,实现类似电商O2O大工业链的一种实验。爱奇艺再次成为先驱,其先后在4档网络综艺开发中率先延伸至线下场景,好比,爱奇艺在第四届北京国际音乐生活展上特设《中国新说唱》展台,说唱潮水艺术馆已在北京西单大悦城开馆,《热血街舞团》则携手春秋航班开展了主题航班运动。对于芒果TV来说,昔日湖南卫视在选秀节目上强大的线下运作惯性,也让其在自己的网综品牌节目《明星大侦探第四季》中,有了一些试错。

在2018年底推出、2019年头竣事的《明星大侦探》第4季中,其官微更是释出加密过的“互动微剧”中的角色微博名以及线下打卡所在,前所未有的全新互动玩法在网络上引起了一阵解密热潮。更多的线下场景也在展开,不仅仅是互动,也不仅仅是代言,网综们还在探求着与电视综艺在姿势上的截然差别:不仅仅是靠动辄过亿的成本去碾压之,或用种种垂直极限的方式去差异之,而是在新的网台联动之中,让自己真正依靠即时和富厚的线下场景和高质量受众互动,而成为手握指挥棒的固然主角。不仅仅是让受众玩弹幕、发评论、直播连线和偶像互动,或决议节目走向,还需要真正零距离的接触,去消磨名人明星和明日之子们,与受众之间的隔膜。电视综艺如《快乐大本营》用明星吃瘪完成了第一轮靠近,网综如《缔造101》用明星养成游戏,完成了第二轮靠近,第三次亲密接触或许将是线下,也只能是线下……张书乐 、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏工业视察者。


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